Контактная «Евросеть»

Сотовый ритейлер «Евросеть» заключил контракт с оператором News Outdoor на размещение наружной рекламы по GRP, став первой российской компанией, опробовавшей новый принцип продажи рекламных поверхностей
News Outdoor, крупнейший в России оператор наружной рекламы, объявила летом 2007 г. о переходе на оплату размещения не по количеству поверхностей, а по числу контактов потребителей с рекламным носителем (рассчитанному как GRP (gross rating points) — отношение числа людей, имевших возможность увидеть рекламу, к общему числу горожан).

«Евросеть» закупила 2000 GRP — их обеспечат 100 поверхностей 3 × 6, на которых в период с 1 по 20 апреля будет рекламироваться коммуникатор НТС. Билборды разместятся в так называемой «зоне прайм» с уровнем охвата аудитории более 65% (это означает, что потенциально плакаты может увидеть около 70% москвичей): на Садовом кольце, Ленинградском, Кутузовском и Ленинском проспектах, Рублевском шоссе и центральной части города в пределах Третьего кольца, уточняет Анна Красильщикова, заместитель директора по маркетингу News Outdoor.

Как рассказал Андрей Рукавишников, вице-президент по маркетингу «Евросети», компания выбрала новый формат, поскольку он помогает снизить цену контакта и экономит время и силы маркетинговых отделов, которые тратятся на выбор адресов размещения при обычной покупке рекламы.

GRP для News Outdoor подсчитывает компания «Эспар-аналитик». Ее гендиректор Андрей Березкин сообщил, что число контактов с потребителем замеряется методом прямых подсчетов. «Наши сотрудники подсчитывают количество единиц транспорта и пешеходов в районе размещения рекламы за определенный промежуток времени, и из этого показателя выводится суточный объем контактов с аудиторией», — объясняет Березкин. К примеру, на перекрестках кольцевых магистралей с радиальными трассами рекламный плакат могут увидеть до 100 000 человек в сутки. «Было бы проще определять рейтинги, если бы у нас была индустрия замера трафиков. Например, в США этим занимается министерство транспорта», — сетует Березкин. News Outdoor планировала использовать для замера GRP данные сотовых компаний о перемещениях абонентов, но эту идею реализовать не удалось.

Летом 2007 г. рекламные поверхности у News Outdoor по новому принципу закупила французская косметическая компания Bourjois: она приобрела около 5800 GRP. В итоге охват необходимой аудитории обошелся на 10% дешевле, чем раньше, объясняет Юрий Коган, маркетинговый директор Bourjois в России.

Елена Горелова

Источник: Ведомости (http://vedomosti.ru)

Рубрики: Маркетинг, Торговые сети

Ключевые слова: Беталинк, Диксис, магазины Цифроград, маркетинг, салоны сотовой связи Москва, салоны сотовой связи, маркетинг услуг, АльтТелеком, Альт Телеком, салоны связи Москва, маркетинг рынок, маркетинг товара, маркетинг компании, оптовая торговля, розничная торговля, сеть магазинов, салоны Евросеть, магазин Диксис, салоны Беталинк, Цифроград, Бета Линк, торговые сети, Евросеть, сеть магазинов москва, розница, салон сотовой связи Евросеть, Связной магазин сотовой связи, Связной салон мобильной связи, сеть салонов мобильной связи, фирменный салон, центры мобильной связи, магазины Евросеть, техносила, магазин Техносила, техносила москва, ultra electronics, ультра электроникс, магазин ultra, магазин Ультра, ультракомп, ultra магазин, Медиа Маркт, медиамаркт, media markt, Белый Ветер цифровой, Белый Ветер, стартмастер, старт мастер, магазин электроники, акции, мероприятия, конференция, продвижение, продвижение товара, рекламная компания, рекламная кампания, outdoors, тарифы , лояльность, программы лояльности, бонус, телефон ру, выставка, связной, связной

наверх
 
 
     

А знаете ли Вы что?

     
 

MSKIT.RU: последние новости Москвы и Центра

21.05.2020 Дистанционное образование не вытеснит очное

21.05.2020 Развитие ECM-решений ЭОС: новые функции и возможности импортозамещения

14.05.2020 Телеком между Сциллой и Харибдой

14.05.2020 Оператор за правильных пчел

29.04.2020 К 2024 году голосовых помощников будет больше, чем людей

28.04.2020 «Удаленка» - стимул для цифровой трансформации

28.04.2020 Российский ИИ прощается с тремя законами робототехники

24.04.2020 COVID-19 ударит по экономике рунета

NNIT.RU: последние новости Нижнего Новгорода

ITSZ.RU: последние новости Петербурга