Несмотря на видимую эффективность наружной рекламы, эксперты рынка сходятся во мнении, что на сегодняшний день растет популярность Интернета среди рекламодателей. «Вследствие перераспределения бюджетов из других медиа увеличилась доля ТВ и Интернета, — считает управляющий директор группы Aegis Media Андрей Брайович. — Это связано с тем, что телевидение остается стабильным медиа с самым высоким показателем охвата при низкой стоимости контакта, а Интернет продолжает активно развиваться». Структура эффективного медиасплита зависит от конкретных маркетинговых целей и задач, стоящих перед компанией. «Например, для тех, кому важен федеральный охват при ограниченном бюджете, эффективным каналом будет телевидение», — заключает он. Подобную точку зрения разделяет и старший бренд-менеджер компании Procter & Gamble Лариса Прокопенко. «Перераспределение рекламного бюджета происходит в зависимости от аудитории, на которую направлен продукт», — объясняет она. По ее мнению, молодежную и бизнес-аудитории стоит искать в Интернете, рекламная доля которого стабильно увеличивается.
«В Москве около 40 тыс. рекламных поверхностей, и достучаться до аудитории средствами наружной рекламы можно двумя способами: или массовым размещением, или используя нестандартные решения, — считает медиадиректор «Данона» Олег Карасев. — В непростых рыночных условиях важен ответственный подход к вложениям в рекламу. Поэтому яркий креатив сейчас не просто красивый ход, но и разумное инвестиционное решение». По его мнению, за счет использования нестандартных конструкций количество поверхностей можно сократить примерно на 70% по сравнению с обычной кампанией.
Юлия Демина, Анна Рыбникова
Источник: RBCdaily (http://www.rbcdaily.ru)
Рубрики: Маркетинг