Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.
Цель исследования: анализ основных характеристик и перспектив развития рынка книжной продукции.
Задачи исследования:
• Изучить макроэкономическую ситуацию, влияющую на Рынок.
• Описать основные сегменты книжной продукции, структуру российского книжного рынка.
• Определить основные количественные показатели книжного рынка.
• Провести анализ импорта и экспорта книжной продукции
• Проанализировать сбытовую структуру Рынка, дать описание основных его участников.
• Описать схемы ценообразования на Рынке.
• Провести сравнительный конкурентный анализ между крупнейшими типографиями, издательствами и книготорговыми компаниями.
• Оценить вероятность появления новых игроков на Рынке.
• Провести анализ потребителей книжной продукции.
• Выявить факторы, влияющие на развитие Рынка.
• Выявить основные тенденции Рынка.
Основную часть (70%) торгового оборота книжной отрасли на сегодняшний день
обеспечивает стационарная книжная торговля, т.е. специализирующиеся на
книготорговле магазины, как сетевого, так и несетевого формата. На текущий
момент на территории России функционирует более 600 книжных магазинов,
принадлежащих тем или иным сетям, что составляет 23% от общего числа
стационарных магазинов. Количество независимых (самостоятельно
действующих) книжных магазинов приблизительно равно 2000. Однако по
оценкам аналитиков РБК, к 2007 г. доля сетевого ритейла в общем объеме
книготорговых точек может достигнуть 55%.1
Оценивая обеспеченность населения России книжными магазинами, следует
отметить, что 1 магазин приходится на 50 тыс. жителей. Для сравнения: в
Германии 1 книжный магазин приходится на 17,5 тыс. жителей, в Венгрии – на 14
тыс. жителей, в Норвегии – на 8,5 тыс. жителей.2 Недостаточная пропускная
способность розничной сети служит фактором, сдерживающим рост Рынка,
поскольку удовлетворяет существующий спрос на книги только на 70% и косвенно
влияет на снижение ежегодных совокупных
Диаграмма 23. Доли крупнейших игроков на розничном книготорговом рынке
России, %
Диаграмма 24. Доли читающих и не читающих книги россиян, % от количества
опрошенных
Диаграмма 25. Доли покупающих и не покупающих книги россиян, % от
количества опрошенных
Диаграмма 26. «Прочли ли Вы одну или несколько книг за последние полгода?»,
% от количества опрошенных в Москве
Диаграмма 27. Наличие книг в доме, % от количества опрошенных
Диаграмма 28. Наличие изданий художественной литературы в доме, % от
количества опрошенных
Диаграмма 29. «В последний год Вы читали или не читали какую-нибудь
художественную литературу?», % от количества опрошенных
Диаграмма 30. Гендерная структура читающих художественную литературу
россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 31. Возрастная структура читающих художественную литературу
россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 32. Уровень образования читающих художественную литературу
россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 33. Уровень дохода читающих художественную литературу россиян, %
от количества опрошенных
Диаграмма 34. Место проживания (величина населённого пункта) читающих
художественную литературу россиян, % от количества опрошенных
Диаграмма 35. Место нахождения нужной художественной литературы, % от
количества опрошенных
Диаграмма 36. «За …
2.1. Антикризисные действия участников рынка и оценка их эффективности
В настоящее время с целью стимулирования спроса, а также поддержания на необходимом уровне объемов продаж, участники рынка полиграфии активно предпринимают различные меры.
В таблице 2.1. представлена сводная информация по мерам, предпринимаемым участниками исследуемого рынка и прогнозируемая оценка их эффективности. Следует отметить, что большое количество компаний размещают информацию об услугах лишь в поисковых системах – на специализированных досках объявлений, не имея при этом своего сайта.
Можно сказать, что в период обострения конкуренции на рынке эффективными являются любые меры, стимулирующие повышение продаж и, следовательно, рост прибыли компании. Многие компании-конкуренты это осознали и предлагают потенциальным потребителям услуги со скидками, подарки. Но только грамотный подход ко всем мероприятиям окупит затраты
РЕЗЮМЕ
В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование книжного рынка России.
Объем книжного рынка РФ в 2007 году составил, по разным оценкам от $2 млрд. до $ 2,2 млрд. Оценки темпов роста рынка находятся в диапазоне от 10% до 20%.
Отмечается устойчивый рост наименований книг и брошюр при снижении суммарного тиража издательств. Количество выпущенных наименований в 2007 году составило 108791 печатных единиц (по данным Российской книжной палаты), что означает перешагивание определенного рубежа – 100 тыс. наименований. По этому показателю Россия вышла на 3 место в мире.
В настоящее время на книжном рынке России можно выделить несколько крупных издательств. По количеству наименований выпускаемой литературы лидируют «Эксмо», «АСТ», «Олма-Пресс», «Дрофа», ситуация абсолютно не изменилась с 2005 года. В течение нескольких лет в лидерах по объему выпускаемых тиражей держатся следующие издательства: «Эксмо», «АСТ», «Просвещение», «Дрофа», «Фламинго»/»Олма-Пресс». По тиражу десятка крупнейших издательств занимает 34% рынка, однако в стоимостном выражении на них приходится более половины книжного рынка России. Текущая ситуация демонстрирует тенденции к консолидации и укрупнению издательств.
Одной из основных проблем является кризис перепроизводства. Книжные сети работ…
База данных ПОЛПРЕД. Новости 600 деловых СМИ за следующие 12 месяцев + архив статей (полный текст на русском) за 15 лет.
Содержат информацию по схеме: Общие сведения и госструктуры, политика и макроэкономика • СМИ и ИТ, армия и вооружение, федерализм и регионы, образование и наука • Финансы и страхование, банки и биржи, иностранные инвестиции и приватизация, налоги и предпринимательство, банковский счет и юрлицо для иностранца • Промышленность и высокие технологии, электроэнергетика и нефтегазпром, химия и фармацевтика, металлургия и горнодобыча, инфраструктура и транспорт, агропром и биотехнологии • Интернет и электронная торговля, кредитование экспорта и госсубсидии фермерам, интеллектуальная собственность и нетарифное регулирование импорта • Экологические промстандарты и транснациональная сертификация, тендеры и госзакупки, антидемпинговые расследования и арбитраж • Иностранные рынки по ростоварам и перспективные ниши, долги с зарубежьем и перевод их в иноинвестиции • Дипсопровождение крупных сделок и поиск смежников для совместного производства комплектующих, двусторонние межправительственные комиссии и инвестиции с РФ • Фонды для породненных городов и приграничья в РФ • Международные выставки и деловой туризм, миграция и виза, вне…
